Concept

Seanaps a développé des services de business intelligence orientés management et marketing en s'appuyant sur la mesure et l'analyse de l'exposition médiatique. Grâce à un indicateur conçu en interne, la Media Exposure Value, Seanaps pouvait caractériser, par sa valeur financière, l'espace médiatique occupé par un sujet (personne, événement, marque, institution…).

Media Exposure Value

Comme le Media Impact Score ou son homologue français, l'Unité de Bruit Médiatique développée par l'institut TNS-Sofres, la Media Exposure Value est obtenue par la mesure quantitative de l'espace médiatique occupé (nombre d'articles, de vidéos…) et pondérée par l'audience du support. Après avoir été affinée*, cette mesure est qualifiée par sa valeur financière** pour obtenir la Media Exposure Value, qui correspond alors au coût que représenterait l'achat d'une présence médiatique équivalente (advertising, sponsoring, etc).

Usage

Destinées au management et au marketing, les analyses proposées par Seanaps ont été élaborées autour de la Media Exposure Value. Exprimé dans référentiel universel (valeur monétaire), cet indicateur est intuitif et parfaitement indiqué pour mesurer, comparer et agréger l'occupation de l'espace médiatique. Il est alors facile de dégager des résultats qui seront indépendants des facteurs tendanciels propres aux médias, qu'il s'agisse d'études comparatives ou d'analyses plus globales.